Erfolgsfaktoren für strategisches Influencer-Marketing

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In ihrer Master-Thesis gibt Frau Busch einen umfassenden theoretischen Einblick in das Sein und Wirken eines aus heutiger Sicht anerkannten Influencers. Zudem werden mit Hilfe eines Feldexperiments Ebenen aufgezeigt, die es aus Unternehmenssicht bei der Wahl eines geeigneten Influencers zu beachten gibt.